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      愛提力母嬰品牌全案策劃設計

      從品牌戰略到決勝終端
      愛提力母嬰品牌重塑

      緣起一起調研,找到項目的戰略重心
      愛提力是杭州洪龍科技旗下代理的一個嬰童營養品品牌,主營愛提力活性蛋白,在全國8000多家母嬰店均有鋪貨銷售。愛提力與巴頓的合作始于全國新冠疫情爆發時期,全國人民對免疫力這個概念有了全新的認知,而愛提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白,提高寶寶的免疫力。

      我們團隊第一時間進行了全面的訪談和終端調研。我們了解到兩個重要的信息:
      在消費者的認知中,奶粉喂養的寶寶免疫力普遍比母乳寶寶差。而愛提力的活性蛋白非常適合搭配奶粉,為非母嬰喂養的寶寶提升免疫力,減少生病。目前嬰童營養品的銷售主戰場還是在線下母嬰店,所以愛提力目前主要是在母嬰店進行銷售,終端導購起著非常重要的作用。巴頓一貫的理念,不要只做單品,做個品類,品類思維就是品牌思維。我們從第一個信息中制定出“大”愛提力戰略。

      • 客戶名稱 :    洪龍生物科技(杭州)有限公司
      • 服務內容 :    母嬰品牌策劃、母嬰用品品牌設計、母嬰vi設計、母嬰吉祥物設計、母嬰logo設計
      • 創作日期 :    2020-04-27

      愛提力品牌設計

      母嬰vi設計欣賞

       

       

       

       

      從品牌戰略到決勝終端

      愛提力品牌重塑

       

       

      緣起一起調研,找到項目的戰略重心

      愛提力是杭州洪龍科旗下代理的一個嬰童營養品品牌,主營愛提力活性蛋白,在全國8000多家母嬰店均有鋪貨銷售。

      愛提力與巴頓的合作始于全國新冠疫情爆發時期,全國人民對免疫力這個概念有了全新的認知,而愛提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白,提高寶寶的免疫力。

       

       

      我們團隊第一時間進行了全面的訪談和終端調研。我們了解到兩個重要的信息:

      1、 在消費者的認知中,奶粉喂養的寶寶免疫力普遍比母乳寶寶差。而愛提力的活性蛋白非常適合搭配奶粉,為非母嬰喂養的寶寶提升免疫力,減少生病。

      2、 目前嬰童營養品的銷售主戰場還是在線下母嬰店,所以愛提力目前主要是在母嬰店進行銷售,終端導購起著非常重要的作用。

      巴頓一貫的理念,不要只做單品,做個品類,品類思維就是品牌思維。所以從第一個信息中我們制定出“大”愛提力戰略。

       

       

       

       

       

      母嬰logo設計

       

       

       

       

       

      一個大戰略

      為奶粉喂養嬰童人群提供精準營養膳食方案

      雖然基本所有寶媽都知道母乳的重要性,幾乎所有的母嬰機構、行業大V都在倡導母乳喂養,但是在實際社會情況下還是存在如下問題:

       

      問題一:母乳喂養面臨多種阻礙

      1.新手媽媽身體原因 

      2.重返職場問題 

      3.社會環境問題

      問題二:根據PCbaby關于寶寶斷奶的數據顯示,69%的寶寶在斷奶后因為營養跟不上,出現了抵抗力下降,生病次數增多等狀況。

      問題三:媽媽們發現奶粉喂養問題

      寶寶不吃母乳,吃奶粉容易生病

       

       

      一個社會問題就是一個商業機會。

      都知道母乳是寶寶最好的食物,但是實現純母乳喂養仍有很大的現實難度,而且奶粉喂養也存在著營養不足的問題。非母乳喂養人群都在尋求更接近母乳的替代品。

      所有我們結合愛提力的資源稟賦為愛提力制定如下大戰略

       

       

       

       

       

      母嬰包裝設計

       

       

       

       

       

      口號就是戰略,口號就是行動

      用口號降低終端導購的因素


      我們在實地門店調研時,跟導購作訪談時,她的一句話很觸動我們:廣告再好也沒用,產品還是要靠人推的。

      但是真的沒用嗎?品牌最直接的作用就是要提升指名購買率,也就是讓消費者主動選擇我們的產品,從而降低其他因素的重要性,

      用電商的思維來說就是降低流量獲取的成本,現在我們愛提力的流量權在門店和導購手里,我們希望未來是愛提力自帶流量,獲得流量主權。

      在我們的方法論里,口號不是簡單的一句話,是要能夠引起顧客行動的,最好還能夠引爆戰略。

      在前面的產品了解中,我們已經看到愛提力活性蛋白最適合跟奶粉搭配,所以我們直接用一句話告訴消費者:


       

      奶粉要配愛提力 

      為什么要配愛提力呢,理由是什么?

      延續母乳保護力

      后來,我們考慮到廣告風險,將“母乳”改成了“母愛”

       


       

       

       

      母嬰包裝設計

       

       

       

       

      一個大單品

      愛提力活性蛋白

      產品是實現品牌戰略的路徑圖

       

       

      產品的本質是購買理由,購買理由要從消費習慣、購買習慣、行業發展史中來,還有購買理由要符合我們的品牌戰略定位。

      我們發現,對于顧客的痛點來說,寶寶老生病是寶爸寶媽最揪心的,所以“少生病”是很重要的一個價值。

      從淘寶嬰幼兒營養品的消費者語錄得出:消費者購買嬰幼兒營養品,大多是為了提高寶寶免疫力,讓寶寶少生病。

      但是這個購買理由是基于品類價值的,也就是幼兒蛋白營養品類的能用價值。我們再從愛提力的產品維度深挖:

       

      成分

      市面上嬰幼兒營養品都主打單一的乳鐵蛋白/免疫球蛋白或混合物概念

      愛提力是一次性萃取六大活性蛋白復合物,與牛奶中天然存在成分的比例相同,更接近母乳喂養,使寶寶更好吸收。


      工藝

      市面上的提取工藝和殺菌方法,保證了產品純度和安全,卻幾乎失去了活性,導致營養大量流失。

      愛提力獨家專利萃取技術,高度保留了蛋白的天然活性,六大蛋白協同功效比單一蛋白或蛋白混合物高達9倍。

       

      在權威專業機構都在宣揚活性營養的價值,在市面上同類產品無法留存蛋白活性營養時,愛提力的獨家萃取技術,能高度保留蛋白天然活性,更好的延續母乳保護力。

      因此,愛提力對于消費者而言,最重要的品種價值——天然高活性

      我們用一句創意購買理由


      蛋白高活性 寶寶少生病

       

       

       

       

      做母嬰的設計公司

       

       

       

       

      如何去體現天然高活性呢?

      我們找到愛提力重要的背書


      新西蘭天然健康產品至高獎

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      母嬰vi設計欣賞

       

       

       

      愛提力-IDP活性蛋白

      2018年榮獲新西蘭健康品領域最高榮譽


      我們將這個獎項符號化烙印化

      成為愛提力又一大購買理由

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      母嬰用品品牌設計

       

       

       

       

      打造愛提力符號體系

      全面提升品牌形象

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      母嬰logo

      母嬰產品包裝設計

       

       

       


      打造牛博士IP

      品牌生動化

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      姓名:愛提力牛博士(人稱小愛~)

      身高:160cm

      體重:噓~人家很瘦啦

       

      特征:愛提力牛博士,整體塑造為穩重、強壯、健康、自信的形象。

      博士形象詮釋出品牌的可信賴感,專業度。

       

      結合愛提力六大活性蛋白的核心賣點,提取出“6”這個元素,將“6”與奶滴相結合成圖形。

      融入鼻子造型及身體奶牛紋形成記憶符號。博士帽的設計點明博士身份屬性,縮小帽身比例。

      與頭部增加對比,提升活潑度及整體比例美感,詼諧可愛。傳達出吉祥物友好、樂觀的形象。

       

      性格:愛崗敬業是她的標簽,專注于奶粉的品質研究與提升, 常迷醉于實驗在實驗室呆上一天一夜也不出來。

      工作認真,態度嚴謹,有愛心~常做公益關注寶寶的成長。工作之余自信、開朗、超喜歡大自然。

      最喜歡的活動就是春游和野餐,青青草原就是她放飛自我的快活土地,就是她奔跑放松的空間。

      愛提力農場裝滿她對生活的詩和遠方~

       

       

       

       

       

      母嬰吉祥物設計

      奶粉包裝設計

      母嬰產品logo設計

      母嬰logo

      母嬰vi設計

      母嬰vi設計公司

      母嬰品牌設計公司

      母嬰用品品牌設計

      母嬰用品品牌設計

       

       

       

       

      品牌傳播建議

      大廣告與全面媒體化

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      品牌資產投資,優先選擇投資知名度

      大廣告信號能量原理:廣告就是發信號,媒介越貴,信號能量越強

      投資知名度,永遠不過時

       

      在我們的建議下,愛提力在央視投放了大廣告


       

       

       

       

      母嬰品牌策劃設計

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