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      BBMVP兒童零食品牌全案策劃設計

      2021年,兒童零食品牌「BBMVP」宣布在杭州成立,主張「天然為本,科學為先」的品牌理念,優選天然食材,輔以精準營養配比方案,推出健康、便攜、趣味零食,為中國兒童提供科學健康的第四餐解決方案。

      兒童零食市場中的競爭主要來源于產品之間越來越同質化的現實情況,不僅有旺旺、上好佳、大白兔等傳統大型零食企業和三只松鼠、良品鋪子、百草味等互聯網綜合類零食品牌占據著大份額市場,更有妙可藍多、小黃象等新興品牌不斷成立。為了能從眾多品牌中脫穎而出,搶占兒童零食賽道的品牌制高點,2021年7月,BBMVP找到巴頓團隊,希望為其打造全方位的品牌資產。

      • 客戶名稱 :    BBMVP
      • 服務內容 :    兒童零食品牌策劃、兒童零食品牌設計、logo設計、兒童零食vi設計、兒童零食IP設計、產品策劃包裝設計
      • 創作日期 :    2021-05-24

       

       

       

      兒童零食品牌設計

       

      兒童零食包裝設計

       

       

      BBMVP品牌戰略定心

      打響品牌傳播效率之戰

       

      做品牌,最終做的是消費者認知。拿到項目后,巴頓團隊首先從行業史、消費者和產品維度對BBMVP進行品牌分析。 

      市場端,中國兒童零食發展已經進入需求多元化、精細化、高端化時代,行業規范不斷完善,但還未出現代表性品牌,

      產品壁壘小、生產鏈重疊、創新研發不足,傳播價值點、包裝設計和種類口味同質化極為嚴重。


      消費者端,80、90一代的精致媽媽成為兒童零食的消費主推力,對兒童零食在健康品質、營養細分、趣味互動的訴求上要求更高。


      產品端,通過分析競品,我們發現幾乎所有的品牌都在實現兒童零食的專業化,健康、營養和趣味成了兒童零食品牌的標配。 

      面對如此高增速高潛力、又高同質化的市場,BBMVP該怎么打造品牌呢?

       

      始終回到原點思考

      產品迭代快、產品壁壘小是兒童零食市場的本質,但差異化不是企業經營的思考起點,也不是品牌建設的思考起點。

      差異化本身是為了降低傳播成本,快速形成品牌消費者認知。 

       

      在兒童零食行業紅利期,誰能讓消費者快速發現、識別、記憶品牌,誰就能與競品拉開差距,形成競爭優勢,贏得市場機會!

      因此BBMVP的戰略中心就是傳播效率!

       

       

       

       

       

       

       

      品牌頂層設計

      就是設計品牌資產

       

      沒有品牌頂層設計,則所有動作都是錯的。規劃品牌資產,早點開始正確的重復,越早越好!

      巴頓的任務就是做好品牌頂層設計,讓BBMVP在品牌之路上少走彎路!

       

      傳播效率兩手抓:話語體系+符號系統

      我們從話語體系和符號系統兩方面出發,通過品牌資產觀和低成本創意法,

      對BBMVP重新進行解碼和編碼,從而使得消費者快速發現、識別、記憶BBMVP!

       

       

       

       

      定義品類價值

      搶占消費認知

       

      只有清晰的品類價值,才能被納入消費選擇序列,如何定義BBMVP的品類價值?

       

      我們從BBMVP自身的資源稟賦出發,提取了【產品數字化分級】這一關鍵點,并基于此考慮高端兒童營養零食賽道。

      但團隊經過深入市場研究和反復論證,確定“高端兒童零食市場”是一個偽命題,對于BBMVP來說,兒童營養零食并非有效市場。 

      從BBMVP的產品結構和電商運營能力出發,BBMVP更應該走大眾市場,而大市場要有大視野,需要抓兒童零食基本面——安全、健康、營養。

       

      但兒童才是判斷是否復購的最終決定者。因此回到真實的消費場景中,尋求孩童最本源的訴求,我們發現【帶來快樂】是零食成為剛需的底層邏輯,是兒童消費零食的最大意義。

      好吃好玩能夠給兒童“快樂感受”,結合父母對安全、健康、營養的“身體健康”訴求,我們將BBMVP的品類價值定義為——快樂成長,品類定義為:

       

      兒童快樂成長零食

      3-12歲兒童快樂成長的陪伴型零食

       

      快樂成長,是對零食的最高評價,是滿足兒童身體健康發展所需,能夠筑建兒童心理健康基石,

      是兒童味蕾的愉悅享受、身體的健康成長、心理的健康發展。

       

       

       

       

       

      兒童零食品牌策劃

       

       

      新創兒童食品

      五維標準

       

      通過5達標準的同步推進,為兒童食品賦予更多的美味與營養

      1. 拒絕有害添加,守護成長安全

      2. 營養科學配比,助力發育成長

      3. 遴選全球食材,嘗遍各地美味

      4. 萌趣獨立小包,快樂隨時分享

      5. 口味精準調配,滿足挑剔味蕾

       

      2+3快樂成長指數

      重新定義BBMVP“數字化分級”

       

      為了從產品到傳播將“快樂成長”的價值做足,在消費者心智中形成BBMVP統一而獨特的認知,

      我們將“數字化分級”轉換成消費者可感知的產品分級標準——2+3快樂成長指數。

       

      包括2個基本面——安心指數和趣味指數,3個快樂成長指數——健康指數、營養指數和美味指數。

      不僅降低了傳播成本,簡單好記易理解,還形成了BBMVP可重復投資的品牌資產。

       

       

      兒童零食包裝設計

       

      兒童零食吉祥物設計

       

      兒童零食IP設計

       

      bbmvp兒童零食品牌策劃設計

       

       

      設計品牌傳播口號

      實現品牌高效傳播

       

      一切傳播都是符號的編碼和解碼。品牌傳播口號可以選擇傳播效率最高,行動影響力最大的符號來進行編碼,

      通過對文化母體的品牌寄生,達到最低成本、最高效率的傳播和品牌資產的積累。

       

      最理想的品牌口號=品牌名+品類價值+行動指令。名字是品牌的第一資產,品牌的最終目標就是要實現指名購買;

      口號第一目的是實現名字的最高效率傳播。我們發揮BBMVP名字與生俱來的戲劇性,挖掘“MVP”背后的文化原力,

      提煉出最佳固定CP詞組——當選,將品牌名的傳播效率最大化,一句話創意品牌傳播口號:

       

      寶貝快樂成長

      當選BBMVP

       

      上六下七音節對應,節奏感強,朗朗上口,語感強烈;

      “當選BBMVP”,一語雙關,一方面通過熟悉的句式創造語感,繞開心理防線,實現品牌高效傳播;

      一方面它還是行動指令,刺激消費者行為發生:兒童零食,應當選擇BBMVP!

      “寶貝”呼應BBMVP的BB,同時直接召喚人群,“快樂成長”則點名品類價值。

       

       

       

       

      兒童零食品全案策劃設計

       

      兒童零食VI設計

       

      兒童零食品牌咨詢

       

       

       

       

       

      兒童零食包裝全案設計

       

       

       

      重新定義引人注目的品牌

      DO ONETHING BEST

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      TEL: 0571-87203952

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